春节将近，网购年货也迎来了一波新的热潮。2月6日，在孝义市新建成的乡村e镇电商直播区，14个直播间全部爆满，核桃、小米、碗团、白酒等琳琅满目的特色产品摆满了直播间。主播们利用网络“高速路”把它们推向了全国各地。

孝义市乡村e镇运营部助理袁文佳告诉记者：“直播间的订单已经排满了，目前，已经有本地40多家企业100多款特色产品，通过我们的电商平台，从‘线上’渠道走向全国。”

这个占地3700平方米，集直播带货、企业入驻、培训孵化、产品展示展销等功能为一体的乡村e镇公共服务中心，是孝义市专门为助力优质特产走出孝义、走向全国而打造的阵地。除了线上线下的展示销售，孝义市乡村e镇还注册了“孝臻义品”区域公用品牌，进一步提升孝义农特产品以及文旅产品的影响力。

据了解，孝义市乡村e镇目前涵盖了公共服务、人才孵化、产品展示、物流配送四大中心，为企业提供电商一站式服务，形成了“产业＋电商＋配套”的电商生态体系，有效带动了孝义市传统企业的转型升级。

羊羔酒是孝义的特色产品，深受周边百姓青睐。好酒也怕巷子深。为推动羊羔酒走出孝义，该市把羊羔酒确定为主导产业之一重点培育。孝义市羊羔酒电商部负责人刘福平说：“好产品需要做宣传，通过自媒体把我们的品牌给宣传出去，让更多的人了解有着2000多年历史文化的羊羔酒，把品牌优势转化为市场优势。”

在壮大主导产业的同时，孝义市依托乡村e镇电商产业培训孵化中心，大力培养本土电商企业、电商带头人和本地网络达人，通过组织开展直播运营、短视频拍摄等实操技能培训，不断壮大乡村e镇的“新农人”队伍。

从2023年10月运行以来，孝义市乡村e镇已经入驻32家当地企业，累计培训13期960人次，其中100多人已从事直播、网点运营等工作。

而在临县，临县青塘食品有限公司通过电商直播，实现了企业销售额成倍增长。公司负责人李小英告诉记者：“青塘村的粽子远近闻名，但过去只做线下销售，县里鼓励我们做网络直播销售，大家就开始尝试，现在村里的粽子厂家家都在搞电商，粽子一年四季都能卖，畅销得很。”

临县电子商务办公室负责人胡志成说：“我们在发展乡村e镇过程中选定青塘粽子为主导产业，青塘村为示范点，主要目标是培育农播电商示范户和农播电商带头人。现在青塘村140多家青塘粽子的加工厂几乎全部开通了直播账号，村里每天活跃的主播有110人左右。到目前为止，青塘村农产品销售额已经是去年的两倍。”

据了解，截至目前，吕梁市12个乡村e镇培育县围绕构建“产业＋电商＋配套”生态要求，打造了“青塘粽子”“兴县杂粮”等区域公用品牌，推出一大批“小而美”产品，市场主体高质扩容，网络零售明显增长，乡村e镇正成为乡村振兴、产业发展、农民增收的新引擎。（王少科　李凯）